数字藏品正为品牌营销带来赋能，越来越多的品牌开始尝试数字藏品，并获得用户正向反馈。

12月9日，唯一艺术·宇宙福利派与国民级出行平台T3出行携手，推出数字藏品“T3出行-宇宙绘”，在T3出行APP正式上线发售。这不仅是出行行业首个数字藏品，同时也是T3出行进军元宇宙领域的首秀。

据了解，唯一艺术·宇宙福利派是数字艺术电商平台唯一艺术推出的福利大派对，在过去的一个月中，“宇宙福利派”跨界衣、食、住、行、娱，与各大品牌联合推出专属福利活动。持有本次“T3出行-宇宙绘”的用户，日后同样可登录唯一艺术App，享受各大品牌的福利空投。

(资料图)

发行“T3出行-宇宙绘”，打造与年轻用户的沟通桥梁

唯一艺术·宇宙福利派本次携手T3出行，共同打造以“畅想未来宇宙，邂逅自在出行”为主题的活动。

具体玩法相当清晰，12月9日至15日期间，浙江、福建、上海三地用户登陆T3出行APP，购买相关出行优惠礼包，前500名参与者将可获赠数字藏品“T3出行-宇宙绘”。此外，通过唯一艺术平台，T3出行打造专属互动活动，为参与活动的用户发放出行福利。

同时，T3出行还在杭州、上海两地上线“T3元宇宙彩蛋车”，车上配备了纸质数字藏品领取卡片和艺术家联名口罩。打到彩蛋车的幸运乘客可领取“T3出行-宇宙绘”，可供领取的“T3出行-宇宙绘”限量500份。

活动期间登录唯一艺术App，可在唯艺元宇宙内参与T3出行的专场活动，玩转“元宇宙碰碰车”。体验碰碰车或分享给好友的，有机会获得元宇宙神奇口袋，口袋内有用户专属优惠。在活动中抽中宇宙福利派的用户，后续可不定期参与唯一艺术的福利活动。

从元宇宙空间，到现实世界，T3出行用具体玩法阐释“自在出行”的理念，无论何时何地，均可自在出行。T3出行相关负责人表示：“此次上线行业首个数字藏品，既能为广大用户提供沉浸感的全新元宇宙体验，也将搭建起T3出行与年轻用户沟通对话的数字桥梁。”

宇宙福利派，让品牌方和用户双赢

当下，数字藏品的购买者以Z世代的年轻人居多。根据艾媒咨询调研数据，在2022年的数字藏品消费者中，53.3%为青年群体。在数字藏品相关的兴趣微信群中，超过半数是95后的身影。

年轻人为何对数字藏品如此“上头”？Z世代作为互联网原住民，对互联网新鲜事物有着更高的接受度，从潮玩盲盒、游戏皮肤再到数字藏品，本质上是年轻一代精神消费需求的崛起。

对于新生代而言，数字藏品作为一种新型藏品，能够满足他们的收藏观赏需求。与实体藏品相比，数字藏品价格亲民，花几元到几十元即可购买到心仪的藏品，同时解决了实体藏品保存的难题，能够不受时空限制地进行收藏、观赏与展示。

依托这样的消费者心理洞察，唯一艺术以数字藏品为抓手，推出宇宙福利派活动，帮助品牌方迈入元宇宙营销的大门，为不同品牌提供定制化解决方案。

一方面，唯一艺术有着长期的技术、内容积淀，将多年数藏发售运维心得以解决方案的形式输出，同时打通平台千万级Z世代用户资源，让品牌方省钱省事地跃入Web3.0；另一方面，宇宙福利派联动多个国民品牌，打造亿级用户池，实现用户高效增长。

以本次活动为例，12月正值冬季，气温下降导致用户的乘车需求增加，宇宙福利派抓准这一契机，携手T3出行推出优惠出行套餐，为唯一艺术用户提供5000份券包，让用户在温暖的车内，用超值福利解锁“自在出行”。

活动同期用户还可感受元宇宙“T3出行碰碰车”活动，帮助T3玩转元宇宙，深度触及Z世代用户，好玩、有趣的同时，掉落T3出行优惠券，进一步导流T3出行APP，从而帮助品牌建立用户粘性。

同时，在上海、杭州两地，T3出行联合唯一艺术·宇宙福利派，一共定制了20辆独特外形的“宇宙彩蛋专车”，并释放500份数字藏品，让用户在出行途中领取，感受Web3.0的魅力，从而改善消费者在车内空间的体验，真正联动线上线下，打造穿越到另一宇宙次元的出行体验。

创新的营销方式带来了业务增量，活动期间，参与用户量462万，用户访问量(PV)502万，上线3天期间，优惠套餐抢购量超预期。

元宇宙正在走出屏幕，以多样化的、贴近品牌方业务的玩法，增强品牌的用户连接。随着越来越多品牌的加入与赋能，品牌资产价值将进一步释放。

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